2月8日晚間，小米董事長雷軍在其個(gè)人微博表示，今天下午，小米集團(tuán)舉辦了虎年開年來第一次重要會(huì)議——高端化戰(zhàn)略研討會(huì)。雷軍稱，從今天開始，小米集團(tuán)正式組建高端化戰(zhàn)略工作組，在“三年手機(jī)銷量全球第一”戰(zhàn)略牽引下，清晰了高端化戰(zhàn)略目標(biāo)：產(chǎn)品和體驗(yàn)要全面對標(biāo)iPhone，三年內(nèi)拿下國產(chǎn)高端手機(jī)市場份額第一。

　　有野心的何止是小米，自華為手機(jī)因5G芯片供應(yīng)受限而被迫退出高端市場后，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛發(fā)力高端市場。

　　“贏麻了”的蘋果

　　雷軍不是第一次喊出“對標(biāo)蘋果”的口號(hào)。在去年12月28日的小米12發(fā)布會(huì)上，雷軍的兩個(gè)“小目標(biāo)”就曾引發(fā)外界熱議，其一是小米品牌手機(jī)三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)銷量全球第一，其二就是“正式對標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)”。

　　事實(shí)上，小米曾經(jīng)在2021年第二季度成為全球第二大手機(jī)廠商，這一好成績也讓雷軍立下“站穩(wěn)全球第二，三年全球第一”的目標(biāo)。但是，“全球第二”的寶座，小米只坐了一個(gè)季度。2021年第三季度，蘋果就重新奪回了這一位置。

　　曾經(jīng)在手機(jī)高端市場成功影響到蘋果地位的華為遭遇打壓市場份額迅速下滑后，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商均試圖拿下華為被迫讓出的這一片市場空白，但從結(jié)果來看，華為“跌倒”，“吃飽”的好像是蘋果，尤其是在高端市場上。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)CINNO Research日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，蘋果在其新品iPhone13系列強(qiáng)勢表現(xiàn)帶動(dòng)下躍居國內(nèi)第一，在5K以上高端市場獨(dú)占鰲頭，其份額由2020年的48%大幅增長至75%，搶占了原華為高端市場份額。

　　年前，蘋果公布了2022財(cái)年第一財(cái)季(2021年第四季度)的業(yè)績報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，在這一季度，蘋果營收為1239.45億美元，同比增長11%，創(chuàng)下紀(jì)錄新高;凈利潤為346.30億美元，同比增長20.43%。其中，iPhone業(yè)務(wù)營收為716.28億美元，相比上年同期的655.97億美元增長9.2%，創(chuàng)下歷史新高。

　　“加量不加價(jià)”的iPhone 13不僅讓蘋果在中國高端市場更上一層樓，也助推蘋果再次問鼎全球第一。在蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)前夕，第三方市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys公布的報(bào)告顯示，2021年第四季度，蘋果憑借22%的市場占有率超越三星，拿下全球第一。

　　焦慮的國內(nèi)廠商

　　高端市場的蛋糕，沒有一家國產(chǎn)手機(jī)廠商不想爭搶。要對標(biāo)蘋果的也不只是小米，榮耀CEO趙明也曾多次表示以蘋果為目標(biāo)。

　　第一手機(jī)界研究院院長孫燕飚向記者表示，如果華為芯片不斷供，其他國產(chǎn)手機(jī)在喊出“對標(biāo)蘋果”之前，還需要先超越華為，華為“跌倒”后，他們對標(biāo)的對象就只剩下iPhone。

　　在最近兩年多的時(shí)間里，國產(chǎn)手機(jī)們紛紛走上了雙品牌發(fā)展的道路，成立獨(dú)立品牌專注性價(jià)比，自身則不斷上探高端市場。為此，同時(shí)各家也都拿出了“真金白銀”用于研發(fā)，雷軍在其今日微博中稱：“保持長期的戰(zhàn)略定力和持續(xù)的投入，堅(jiān)決執(zhí)行‘5年1000億’研發(fā)計(jì)劃。”榮耀、OPPO、vivo同樣明確表示要在研發(fā)上投入巨大。

　　但現(xiàn)實(shí)情況是，高端市場的圍墻并不容易突圍，華為被迫讓出的市場中，高端市場主要由蘋果搶占，其他國產(chǎn)手機(jī)廠商主要是填補(bǔ)了中低端市場的空白。上述CINNO Research統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，OPPO/vivo(2021年)前三季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，站穩(wěn)第一和第二的位置，尤其在國內(nèi)1K-3K中低端主力市場表現(xiàn)突出，搶占原華為份額;榮耀在經(jīng)歷了上半年的調(diào)整期之后，下半年多款新機(jī)密集發(fā)布，帶動(dòng)榮耀在第三季度連續(xù)三個(gè)月位居國內(nèi)第三。

　　不斷喊話的背后，也折射出國產(chǎn)手機(jī)廠商們的焦慮。信通院公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，國內(nèi)市場手機(jī)總體出貨量累計(jì)3.51億部，雖然同比增長13.9%，但在孫燕飚個(gè)人看來，去年中國智能手機(jī)市場的表現(xiàn)并不好，按照往常表現(xiàn)，如果市場恢復(fù)正常，應(yīng)該能到4億-4.5億的水平。值得關(guān)注的是，據(jù)兩家市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC和Counterpoint，2021年第四季度，蘋果在國內(nèi)市場市占率達(dá)到歷史最高水平，均超過20%，OPPO、vivo以及榮耀緊隨其后。

　　在去年第四季度掉到第五的小米在新年開工后率先表態(tài)，再次強(qiáng)調(diào)“三年手機(jī)銷量全球第一”的目標(biāo)。“喊都不敢喊，哪能打的贏?”在孫燕飚看來，可以把雷軍的喊話視作小米的“亮劍”，把口水仗打起來，消費(fèi)者的目光自然就吸引過來了，“打口水戰(zhàn)對線下銷售沒什么幫助，不過或?qū)π∶拙�上銷售有助推作用。”