既要提速跨越，又要健康有序

　　胡春民：過去十余年間，中國顯示產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了從破局到超越再到引領的跨越式發(fā)展，成為了全球顯示產(chǎn)業(yè)中最重要的一極。這十年蛻變，對于我國顯示產(chǎn)業(yè)具有什么意義？

　　高文寶：過去，中國顯示產(chǎn)業(yè)面臨“少屏”困境，產(chǎn)業(yè)發(fā)展十分被動。如今，中國面板產(chǎn)能世界領先，正在追求技術領先和創(chuàng)新領先。根據(jù)市場調研機構Omdia數(shù)據(jù)，中國大陸LCD面板產(chǎn)能已占全球60%以上，OLED產(chǎn)能占全球45%，其中柔性OLED產(chǎn)能占比更是高達57%。過去，中國每年進口的顯示器件相關總額超過500億美元。如今，中國已經(jīng)成為全球供貨主力。2021年，全球顯示器件產(chǎn)值約1560億美元，中國大陸產(chǎn)值644億美元，占全球41.3%。無論是專利、技術、產(chǎn)品，還是場景應用，中國顯示產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)多維度全面超越。在WIPO2021年全球國際專利申請排名中，中國專利申請量繼續(xù)保持第一。OLED、量子點、激光顯示、Mini LED、Micro LED、超高清、窄邊框、高刷新率、全面屏、折疊屏、曲面屏、滑卷屏、車載顯示、可穿戴顯示等新技術、新產(chǎn)品多領域全面開花，被廣泛應用于各場景中，如智慧零售、智慧金融、智慧出行、智慧醫(yī)療等。我們有理由相信，將來一定有更先進的顯示技術和更新鮮的應用場景在我國率先實現(xiàn)落地。

　　胡春民：在我國確立了LCD領域的優(yōu)勢地位后，OLED被認為是下一個努力趕超的目標。在OLED領域，與韓國面板廠商相比，中國企業(yè)的優(yōu)勢和短板分別是什么？成為全球頂尖手機品牌重要的OLED面板供應商，對于京東方和中國OLED產(chǎn)業(yè)意味著什么？

　　高文寶：在OLED領域，中國面板企業(yè)發(fā)展勢頭強勁，隨著OLED技術的不斷更新迭代，不僅呈現(xiàn)全面屏、折疊、卷曲等多種全新形態(tài)，還可實現(xiàn)屏下指紋識別、屏下攝像頭、生物識別等多功能集成，并且相關產(chǎn)品已經(jīng)在手機、筆記本、智能可穿戴設備、智能座艙等領域實現(xiàn)大規(guī)模應用。

　　過去，人們普遍認為只有國外企業(yè)才能向頂尖手機品牌供貨。而事實上，已經(jīng)有越來越多中國顯示企業(yè)打入國際一線品牌供應鏈，并得到廣泛好評和高度認可。國際一線品牌的認可不僅意味著我國企業(yè)的技術能力和產(chǎn)品品質達到領先水平，而且也代表著我們有能力滿足不同品牌的多元化、個性化、定制化等市場需求。

　　如今，我國OLED產(chǎn)業(yè)綜合實力已大幅提升，中國正在全球產(chǎn)業(yè)格局中加速崛起。在OLED領域，我們從基礎材料到落地應用都已經(jīng)實現(xiàn)了從0到1的跨越。下一步，我們要加快突破OLED關鍵技術和原材料，開展全產(chǎn)業(yè)鏈戰(zhàn)略合作、聯(lián)合開發(fā)等多元方式，加快產(chǎn)業(yè)化步伐。

　　胡春民：當前形勢復雜嚴峻，中國經(jīng)濟面臨需求收縮、供給沖擊、預期轉弱“三重壓力”。京東方作為我國顯示產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，是如何克服“三重壓力”的？

　　高文寶：今年以來，顯示產(chǎn)業(yè)面臨供需關系等多方面挑戰(zhàn)。雖然大環(huán)境承壓，但是作為龍頭企業(yè)，京東方的經(jīng)營業(yè)績依然穩(wěn)定，這與京東方數(shù)十年在技術、制造、管理、產(chǎn)業(yè)整合等方面的深厚積累分不開。

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈鏈主企業(yè)，京東方在顯示和物聯(lián)網(wǎng)領域具有實力強勁的技術產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)轉化能力，以及一流的智能制造運營管理及堅實的供應鏈保障基礎，多年來積累了規(guī)模龐大的市場和客戶資源，并通過產(chǎn)業(yè)投資孵化及規(guī)模龐大的上下游產(chǎn)業(yè)集群聚集了廣泛的生態(tài)鏈合作伙伴。目前，京東方產(chǎn)品群覆蓋面非常寬廣，客戶群十分穩(wěn)定。正因為京東方有這樣的基礎，所以在市場出現(xiàn)波動的時候，企業(yè)能夠抵御沖擊，克服壓力。

　　胡春民：在經(jīng)歷了行業(yè)最長的漲價周期后，當下產(chǎn)業(yè)又迎來價格的大幅下跌。產(chǎn)業(yè)如何才能擺脫周期桎梏？

　　高文寶：顯示產(chǎn)業(yè)是一個周期性波動很強的行業(yè)，對于企業(yè)來說，要想跳出強周期，擺脫束縛，就要有足夠的“離心力”，而產(chǎn)品和技術就是兩個最重要的“離心力”。

　　京東方為擺脫周期影響，始終堅持兩條腿走路，一條往深里走，深挖技術和產(chǎn)品價值；一條往寬里走，拓寬產(chǎn)品品類和應用場景。一縱，沿著半導體顯示縱深打透做技術；一橫，拓展“屏之物聯(lián)”下的各種應用場景。這樣既可以保持在顯示面板行業(yè)的競爭力，也可以尋找新的增長窗口。

　　下一步，企業(yè)還需加速新技術的突破、新產(chǎn)品的研發(fā)和新場景的挖掘，持續(xù)拓展創(chuàng)新應用空間，不斷刺激消費市場需求。而產(chǎn)業(yè)則需不斷拓展行業(yè)邊界，找到新的市場，由此才能最大程度收窄行業(yè)震動幅度，延續(xù)景氣周期。

　　胡春民：上一輪面板景氣周期吸引了大批企業(yè)投建新產(chǎn)線，業(yè)界認為液晶產(chǎn)線投資有過剩之憂。如今，仍有諸多企業(yè)逆周期投資。對此，你怎么看？有何建議？

　　高文寶：產(chǎn)能釋放與市場需求之間存在必然聯(lián)系，當需求和供給匹配度發(fā)生偏差時，就勢必為產(chǎn)業(yè)帶來不利影響。顯示產(chǎn)業(yè)的逆周期投資所必需的條件是終端市場需求要跟得上擴張速度，一味粗放擴產(chǎn)增量，只會帶來低質低價的不良競爭。產(chǎn)業(yè)要健康發(fā)展，就應該有底線，要有序競爭。

　　產(chǎn)品競爭看價格、看體量，更重要的應該是看價值。過去企業(yè)間產(chǎn)能、規(guī)模的無序競爭讓行業(yè)環(huán)境更加復雜。當前，消費需求正不斷升級，產(chǎn)業(yè)勢必要由規(guī)模導向轉為價值導向。顯示企業(yè)應從過去簡單追逐價格和產(chǎn)能優(yōu)勢，回歸到以客戶和市場需求為導向、堅持技術創(chuàng)新、進一步優(yōu)化產(chǎn)品結構、提升企業(yè)運營效率、不斷滿足市場需求變化上，推動企業(yè)自身和行業(yè)的高質量發(fā)展。讓顯示產(chǎn)品集成生物識別、傳感交互、人工智能等多種創(chuàng)新功能，不斷滿足個性化、多元化市場需求。

　　作為顯示企業(yè)，不管怎么拓展，核心還是要做出一塊好屏，要更加關注技術和品牌帶來的高附加值，轉向更健康、可持續(xù)的發(fā)展模式。

　　拓展顯示邊界，搶占未來先機

　　胡春民：在顯示無處不在的時代，如何理解人們對于顯示產(chǎn)品的需求？未來顯示的拓展方向將會是什么？

　　高文寶：人們對于顯示的需求可分為三個階段。從“我需要”到“我體驗”再到“我愉悅”，這三個階段，從被動到主動，從體驗到愉悅，反映出兩個內(nèi)在邏輯：一是人們對美好生活的向往推動顯示技術快速發(fā)展；二是顯示技術的進步迭代，又進一步提升了消費者的體驗感和愉悅感。二者互相促進，良性互動。

　　在信息獲取的基本需求得到滿足后，人們對顯示就有了更高的體驗需求，顯示技術也隨之向更高階段邁進。

　　隨著新一代信息技術發(fā)展，數(shù)字化、智能化浪潮推動顯示越來越深地融入人類生活的各個領域，“顯示無處不在”的時代已經(jīng)到來，人們正生活在一個由各類顯示終端產(chǎn)品構成的“屏宇宙”當中。

　　視覺獲取的信息占人類感觀的83%，而顯示的最終目標就是達到讓人“無感”，也就是人們可以通過屏幕感受真實世界，但卻忽略屏幕的存在，仿佛身臨其境，忘我其中。

　　未來，顯示技術將持續(xù)加速8K、超高刷新率、裸眼3D等新技術新產(chǎn)品研發(fā)突破，并向電競、車載、商顯、元宇宙等創(chuàng)新應用持續(xù)延伸，不斷拓展行業(yè)邊界。為此，京東方也正在加速構建“屏之物聯(lián)”創(chuàng)新生態(tài)，引領全產(chǎn)業(yè)鏈高質量發(fā)展。

　　胡春民：我們注意到，去年京東方提出了“屏之物聯(lián)”的發(fā)展戰(zhàn)略，為什么要提出這一戰(zhàn)略？你認為未來顯示技術新的應用場景和熱點是什么？

　　高文寶：今天的顯示屏幕早已不止于“看見”，更多的是承擔起了“交互”的重任。顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從單一器件向著更廣泛的智慧應用領域拓展。為了不斷拓展顯示邊界，搶占未來先機，2021年，京東方提出了“屏之物聯(lián)”的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　所謂屏之物聯(lián)，就是讓“屏”集成更多功能，衍生更多形態(tài)，植入更多場景，推動“顯示技術+物聯(lián)網(wǎng)應用”深度融合，全面賦能車聯(lián)、醫(yī)療、金融、零售等各大應用場景，引領全產(chǎn)業(yè)邁入萬物互聯(lián)的全新時代。

　　目前，物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務增長速度極為迅猛，2021年營收增長近50%。京東方也正在從半導體顯示器件企業(yè)跨越為物聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新企業(yè)，從行業(yè)的領導者到生態(tài)構建者和賦能者。在推動“顯示技術+物聯(lián)網(wǎng)應用”深度融合的過程中，京東方全面賦能車聯(lián)網(wǎng)、醫(yī)療、金融、零售等各大應用場景，引領全產(chǎn)業(yè)邁入萬物互聯(lián)的全新時代。例如，京東方與民生銀行聯(lián)合打造多家“智慧銀行體驗店”，應用生物識別、人工智能等新型技術，以屏為基礎，打造“屏+平臺+軟件+內(nèi)容”的一站式智慧金融解決方案，成為智慧銀行的新標桿。未來，顯示技術將進一步與物聯(lián)網(wǎng)技術深度融合，賦能萬千場景。京東方也將加速推動商顯、游戲、旅游、文博、車聯(lián)、醫(yī)療等眾多細分應用場景的落地，釋放“萬物互聯(lián)”的無限拓展空間。

　　胡春民：VR/AR設備被認為是通往元宇宙的重要入口之一，而京東方是全球最早進入VR/AR顯示領域的企業(yè)。你認為，顯示在元宇宙中將扮演怎樣的角色？京東方在元宇宙方面有怎樣的布局和規(guī)劃？

　　高文寶：顯示作為信息交互的“第一觸點”，將以VR/AR等智慧化端口器件為抓手，成為元宇宙乃至萬物互聯(lián)時代的關鍵入口。

　　京東方不斷深耕前沿顯示技術、拓展多元應用場景，以創(chuàng)新科技賦能萬物互聯(lián)，京東方鄂爾多斯第5.5代生產(chǎn)線，正在向市場大量輸送VR/AR顯示產(chǎn)品。在云南昆明，京東方也投資近50億元布局8英寸和12英寸硅基OLED微顯示器件生產(chǎn)線，研發(fā)生產(chǎn)的硅基OLED產(chǎn)品可廣泛應用于VR/AR等近眼顯示領域。目前，京東方已與全球100多家品牌客戶接洽合作，多家國內(nèi)、國際知名品牌采用京東方產(chǎn)品對外發(fā)布新機型。在前瞻性應用領域，眾多全球知名頭部品牌在開發(fā)下一代VR/AR產(chǎn)品時，也都采用京東方技術產(chǎn)品進行研發(fā)測試。

　　未來，京東方將進一步推動影音、游戲、教育、房產(chǎn)、旅游等眾多領域的落地，助力元宇宙及相關數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展。

　　攜手產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，加速“技術+場景”融合共生

　　胡春民：去年，京東方發(fā)布了中國半導體顯示領域的首個技術品牌，它包括三大子品牌——高端液晶顯示技術ADS Pro、高端柔性顯示技術f-OLED和高端玻璃基新型LED顯示技術α-MLED。京東方推出技術品牌的初衷是什么？技術品牌將給公司業(yè)務發(fā)展帶來怎樣的助力，對行業(yè)又有何價值？

　　高文寶：京東方堅持推出自己的技術品牌主要有兩方面原因。其一，相較于芯片、存儲等部件，長久已來顯示器件的品牌價值一直被低估。其二，整機廠商、消費者和媒體通常聚焦尺寸、分辨率等技術參數(shù)，缺乏對行業(yè)標準和品牌的辨識，認知度較低。

　　對顯示行業(yè)來說，有效聯(lián)通“技術”和“品牌”兩大價值高地，推動全產(chǎn)業(yè)價值鏈提升；引導全產(chǎn)業(yè)從過去只關注規(guī)模、產(chǎn)能到更關注技術和品牌，對重塑全球顯示產(chǎn)業(yè)格局具有積極意義。對商業(yè)客戶來說，技術品牌代表的一站式顯示解決方案，將成為商業(yè)采購的新標準。從顯示層面為客戶產(chǎn)品提供技術背書，是品質卓越的證明；幫助客戶形成差異化競爭優(yōu)勢，可提升其市場議價能力和增值空間。對于消費者來說，京東方的技術品牌標識是一種品質卓越的保障，讓消費者無需記憶復雜的技術參數(shù)體系，更容易辨識，并建立品牌信任。

　　胡春民：前不久，國際顯示周（SID Display Week 2022）重歸線下展，你親自帶隊參加了這屆展會，能否分享下在此期間觀察到的顯示行業(yè)當前特點和未來趨勢？

　　高文寶：對于企業(yè)來說，SID是展示專業(yè)顯示企業(yè)實力的國際舞臺，京東方不能缺席。展會上，各種新技術不斷突破，包括柔性OLED、Mini/Micro LED、超高清、超高刷新率、量子點顯示等各類顯示技術百花齊放，爭奇斗艷；新應用不斷涌現(xiàn)，AR/VR、可穿戴設備、智能座艙、元宇宙等各類智能終端和創(chuàng)新領域，應用更加多元化；同時，新場景也不斷融合，顯示技術正在加速與細分應用場景深度融合，不斷催生智慧醫(yī)療、智慧零售、智慧金融等新場景。

　　今年，恰逢SID 60周年，同時京東方也即將邁入公司發(fā)展的第30個年頭。在這個特殊的歷史時刻，京東方向世界展示了中國顯示企業(yè)的技術底蘊及企業(yè)形象。

　　本次展覽，京東方攜ADS Pro、f-OLED、α-MLED三大技術品牌賦能的創(chuàng)新顯示技術及產(chǎn)品亮相，展示了全球最高576Hz刷新率的4K TV、全球首款實現(xiàn)商業(yè)量產(chǎn)的大尺寸Mini LED電視、全球最大的8K OLED顯示屏和OLED折疊筆記本，以及OLED智能手表，行業(yè)首發(fā)集成觸控功能，可曲面貼合的柔性透明OLED顯示、360?內(nèi)外雙向折疊、“Z”字形三折顯示，滑卷顯示、腕帶手機、車載顯示等多形態(tài)、多功能集成的柔性顯示產(chǎn)品，在全面展示創(chuàng)新技術布局及成果的同時，也為全球顯示行業(yè)未來的顯示技術發(fā)展樹立風向標。

　　胡春民：履新兩個月，最大的感受是什么？對于未來工作有怎樣的目標和規(guī)劃？

　　高文寶：我作為顯示產(chǎn)業(yè)的老兵，不僅見證了中國顯示產(chǎn)業(yè)的蛻變，也見證了京東方的成長，深刻感受到作為行業(yè)先行者、探索者的不易，更感慨于頭部企業(yè)身上的重擔和責任。京東方一直在用自己的方式，助力產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)從無到有、從有到大、從大到強的轉變。

　　在半導體顯示領域，京東方吸引并培養(yǎng)了一大批中國半導體顯示產(chǎn)業(yè)人才從事相關行業(yè)，并賦能全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，無形中促進了行業(yè)基礎技術研究，提高了科技水平，促進了半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至衍生孵化出很多新行業(yè)，創(chuàng)造了更多應用場景，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更多元。同時，京東方將先進的智造經(jīng)驗聚合形成連接全價值鏈的工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，進一步開放智能化運營管理經(jīng)驗，帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游智能制造和數(shù)字化應用能力的全面提升。此外，京東方還攜手產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，共同在各大行業(yè)應用場景中打造眾多智慧化解決方案，通過“技術+場景”的融合共生，不斷推動各個應用領域與經(jīng)濟業(yè)態(tài)的數(shù)字化跨越。

　　顯示無處不在，也可以說是京東方無處不在。京東方從事顯示行業(yè)30年，深耕細作，時至今日，全世界每四塊顯示屏就有一塊來自京東方。“少屏”之痛已然成為過去，但京東方的壓力卻有增無減。過去我們不論是跟跑還是并跑，總是有方向的。但如今，京東方已經(jīng)成為全球半導體顯示領域領先者，接下來要更多思考向哪里奔跑和如何奔跑的問題了。