“寶子們，優惠券來了！”“家人們，好機會千萬不要錯過，價格已經打到最低了！”

　　今年“雙11”電商購物節，35歲的寧夏回族自治區女青年劉寧霞，一有空就點進短視頻平臺的直播間，在賣力的吆喝聲中，作為主播口中的“家人”，她也不停地“買買買”。

　　劉寧霞是一名銀行金融產品經理，從5年前開始關注帶貨直播，“現在直播太火了，不僅公眾人物、企業家參與直播帶貨，我家小區沿街經營的面館和花店的年輕個體戶每天也在開直播、賣產品，真是萬物可直播，人人齊帶貨啊！”

　　今年5月，2023中國網絡表演(直播與短視頻)行業年會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022-2023)》顯示，我國網絡直播賬號超1.5億個，內容創作者賬號超10億個。

　　這5年，因為常看直播帶貨，劉寧霞的網購方式發生了變化，以前是缺什么買什么，現在經常跟著帶貨“網紅”下單囤貨，“但這段時間，直播翻車的事故真不少，帶的貨質量也參差不齊”。

　　花樣百出的直播“劇本”

　　擁有175萬“粉絲”的短視頻博主“勞士頓波哥”，是劉寧霞關注較早的一名帶貨主播。

　　今年10月15日至22日凌晨，“勞士頓波哥”直播銷售零食時，還有低俗表演，直播時段多集中在晚上10點以后，最晚的一次低俗表演從夜里2點30分直播到3點35分。

　　劉寧霞和一些網友予以譴責，“為了流量什么都干得出來”“永久封禁，不給任何機會”，并向平臺管理方舉報。平臺方10月22日上午對該博主作出“作品優化提示”。目前，該博主的賬號已被設置為私密賬號，網友無法查看其短視頻內容。

　　“網紅直播帶貨最看重用戶黏性和忠誠度，眼看他的這些數據越來越高，轉眼就崩塌了。”劉寧霞感嘆。

　　今年9月中旬，四川警方通報了一起案例。以“涼山曲布”“趙靈兒”“涼山孟陽”“涼山阿澤”為代表的“網紅”們，在MCN機構(多頻道網絡Multiple-Channel Network，即網紅經紀公司或 “網紅孵化器”——記者注)的孵化下，打著助農旗號，通過擺拍虛假視頻、打造“大涼山原生態”人設，自稱助銷大涼山的土蜂蜜等農特產。

　　有網友質疑他們是炒作，“趙靈兒”還曾發視頻回應：“我只是想記錄鄉村生活，沒有團隊，沒有資本和大公司的包裝……”

　　“原來發這些短視頻內容的盡頭是直播帶貨啊！”劉寧霞曾感動于“曲布”為孝敬父母、擺脫貧困生活而試水直播帶貨，買過其直播間的山核桃。得知這些都是虛假擺拍，她有一種被欺騙的憤怒感，“虛假助農，賣慘營銷，屬實可惡”。

　　抖音集團今年9月11日發布的《2023年第二季度安全治理透明度報告》披露，今年第二季度，發現并處置了9000個涉及擺拍、賣慘、夸張凸顯社會與家庭矛盾等不實信息，或借助發布“助農”“助老”“助殘”“助困”等謀求商業變現的偽公益賬號及其內容。

　　“網絡不是法外之地，對于踐踏法律紅線的行為，公安機關將堅決依法嚴厲查處。”在今年9月20日通報“系列網紅直播帶貨案”的新聞發布會上，四川省涼山彝族自治州公安局有關負責人提醒說：“自媒體不是隨意收割流量的‘自留地’，相關從業人員切勿造謠引流、非法牟利，擾亂網絡空間秩序；希望廣大網民積極舉報網絡謠言違法犯罪線索，與警方一道共同維護良好網絡秩序。”

　　售假套路多 監管有盲區

　　“‘辛巴’賬號被封了。”11月2日，劉寧霞發現，這名擁有415.1萬“粉絲”的“網紅”帶貨博主“違反了平臺方相關規定”，網友已無法查看其短視頻內容，也無法看到其帶貨店鋪，“我并不覺得意外，他以前就因為銷售假燕窩，個人賬號被平臺方封禁過。現在，短視頻博主稍攢點粉絲、有點人氣，立馬就開始帶貨了，但有不少都在產品質量上翻了車，甚至有些直接賣假貨。”

　　最近剛入冬，陜西省咸陽市女青年鄭茜打算從短視頻帶貨直播間買一些過冬的衣服鞋子。她發現，有些粉絲數千或數萬的博主，用一些帶貨話術，將自己帶貨的運動鞋稱為“倒鉤”，“這些鞋和某品牌運動鞋的外形高度相似，簡直‘傻傻分不清楚’”。

　　在一個短視頻平臺上，鄭茜看到一些帶貨博主，對網友詢價的評論，僅回復一個“加微信私聊”的表情。

　　鄭茜添加對方微信詢價得知，雪地靴100多元至400多元、三合一沖鋒衣不到500元、羽絨服800多元。賣家在微信朋友圈發的服裝鞋子樣圖，和一些品牌產品的外觀高度相似，“比如，羽絨服只是品牌標志的字母間隔不同，普通消費者很難看出差別。這些主播賣所謂高仿貨，就是知假售假。而且購買規則是‘只換不退、換貨郵費自理’。”

　　她意識到，這些主播之所以不在直播間留言區直接回答網友問題，而是要求加微信私聊，就是為了盡量避開監管。如果消費者購買產品出現了問題，就只能自認倒霉。消費者的正當權益完全無法得到保障。

　　帶貨主播別淪為被流量支配的“工具人”

　　10多天前，一名有著900多萬“粉絲”的“網紅”主播在直播時，披頭散發、表情猙獰，手中拿著印有某品牌標識的產品。直播間還有一名女主播擺出“一字馬”的姿勢，身后的牌子上寫著“視覺效果 請勿模仿”。

　　很多網友都留言表達了憤怒。一名網友說：“這太低俗了，一點也不尊重女性。推銷美妝產品有必要用這樣的視覺效果嗎？”

　　被網友質疑后，這名主播道歉表示“是我太low(低級)，對不起。”事實上，這已不是她第一次因“口無遮攔”而向網友道歉。

　　“動不動就道歉，一出問題就道歉了事，等風頭過了再犯不誤。對這些打擦邊球的主播來說，違規成本也太低了。”安徽淮北女青年周曉燁說。

　　在直播帶貨平臺上，除了頭部主播及其帶貨團隊，還有許多擁有數十萬、十幾萬或幾萬“粉絲”、在所在區域有一定網絡傳播影響力的“網紅”帶貨博主，不當言行也常令網友直呼“不忍直視、給當地丟臉了”。

　　來自寧夏回族自治區固原市的“【以達之名】寧夏海瑞”擁有29.9萬“粉絲”，長期帶貨銷售百貨商品，平臺顯示其跟買人數296人、已售商品306件。今年8月，為提高直播熱度、吸引粉絲、博取流量，他在直播間與他人互罵、語言低俗，被固原市原州區公安分局頭營鎮派出所約談。

　　2019年以來，他因內容低俗、污言爛語、惡搞丑化人物形象等違規事實，已多次被當地公安網信部門約談或封禁。

　　“對于多次出現問題、屢教不改的主播，就應該有更嚴厲的懲罰措施。比如，納入‘黑名單’或‘警示名單’，永久禁言，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。”周曉燁認為。

　　“直播帶貨為年輕人開辟了就業新通道，但網絡不是法外之地，遵紀守法、營造良好網絡環境才是正道。”抖音集團工作人員劉峰(化名)說。

　　劉峰參與直播內容監管的工作。在他看來，直播帶貨平臺是“網紅”們的名利場，也是風口浪尖之地。“就算‘粉絲群’再龐大，也絕不能忘記直播帶貨的初心。”

　　他認為，實體店銷售與線上帶貨的本質并無不同，前者導購“一對一”向消費者賣貨；而后者面向“家人們”“一對多”帶貨，其一舉一動、言行舉止被數萬“粉絲”看在眼里，“因此更要堅守初心、嚴于律己”。

　　劉峰說，平臺方提倡帶貨主播及其團隊認真思考如何在有限的直播時間段，提升自身銷售技能，充分了解所銷產品的性能，加強品控甄選能力，為消費者推介物美價廉的好產品，絕不提倡那些千奇百怪的表演設計。“留住消費者是關鍵，但留客要有道。”

　　關于新消費文化對青年消費者的影響，西南交通大學公共管理學院講師、社會學博士王斌指出，“這存在潛在風險。”消費新圈層、新物種和新場景的加快融合，不可避免地催生了新的市場監管漏洞。王斌建議，亟須下大力氣嚴管“種草”平臺，依法懲處誘導借貸購物、沖動消費、高價接盤的失德博主。要著力提升青少年數字素養，利用相關課程、講座、拓展活動，以貼近消費者日常生活的案例，揭開平臺的隱蔽算法、盈利模式、誘導話術、成癮機制等“黑箱”，填補互聯網知識空缺。

　　寧夏“小鎮女青年”王倩是直播購物的愛好者，她希望，帶貨主播能夠幫助消費者篩選出好的產品，堅決抵制違背公序良俗和主流價值觀的語言和行為。“我們拒絕淪為被流量操縱的‘韭菜’，也希望‘網紅’帶貨主播別淪為被流量支配的‘工具人’。”

　　中青報·中青網記者 焦敏龍 來源：中國青年報