中國經(jīng)濟網(wǎng)北京6月21日訊（記者 佟明彪）6月20日，市場監(jiān)管總局召開新聞發(fā)布會公布了2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)。指數(shù)顯示，2023年我國廣告業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢，中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點，同比增長9.1%。

　　市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司市場稽查專員谷保中介紹了指數(shù)反映出的行業(yè)特點：

　　一是廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

　　二是廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進。數(shù)字廣告增長迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。

　　三是政策供給不斷加強，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進產(chǎn)學(xué)研融合，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。

　　四是廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進消費，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供動力；服務(wù)社會方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式、道德規(guī)范等潛移默化地對社會文化產(chǎn)生深刻的影響。同時，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴大，各項活動精彩紛呈。已逐步形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)搭臺、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。

　　五是廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強化，重點領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護了廣告市場秩序。

　　中國經(jīng)濟信息社副總裁楊苜具體介紹了指數(shù)中產(chǎn)業(yè)實力、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、社會效益、經(jīng)濟效益四個一級指標(biāo)，產(chǎn)業(yè)實力指標(biāo)增速最快，同比增長11.3%達(dá)到124.3點；產(chǎn)業(yè)環(huán)境助力廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，指標(biāo)同比增長8.1%達(dá)到115.9點；廣告業(yè)持續(xù)增強導(dǎo)向作用，社會效益指標(biāo)同比增長9.1%達(dá)到121.4點；廣告業(yè)進一步發(fā)揮經(jīng)濟發(fā)展“助推器”作用，經(jīng)濟效益指標(biāo)同比增長7.9%達(dá)到114.3點。

　　谷保中稱，展望2024年，廣告業(yè)增長強勁，市場信心持續(xù)回升。《報告》顯示，一季度，857戶頭部企事業(yè)單位共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。