為深入學習貫徹黨的二十大精神，做好企業國際傳播工作，1月10日，第十屆中國企業全球形象高峰論壇在北京舉辦。本屆論壇以“共創全球發展新未來”為主題，由中央宣傳部、國務院國資委、全國工商聯指導，中國外文局主辦，中國對外書刊出版發行中心（國際傳播發展中心）承辦。

　　▲論壇現場

　　中央宣傳部副部長張建春，國務院國資委秘書長彭華崗，全國工商聯黨組成員、副主席汪鴻雁，中國外文局局長杜占元，中國建筑集團有限公司黨組書記、董事長鄭學選出席論壇并致辭。中國交通建設集團有限公司黨委副書記、總經理王海懷，中國華電集團有限公司黨組成員、副總經理李旭紅，國家電力投資集團有限公司黨組成員、副總經理陳海斌，中國東方航空集團有限公司黨組成員、副總經理成國偉，百度副總裁璩靜在論壇上作主題演講。中國外文局副局長陸彩榮，中央宣傳部對外推廣局局長吳旭，中央宣傳部進出口管理局局長張澤輝，中國外文局副總編輯、國際傳播發展中心主任陳實，國務院國資委宣傳工作局副局長、一級巡視員侯潔，全國工商聯宣教部副部長聶志軍等相關部委領導、國內知名企業代表、智庫專家、媒體記者等近百人現場參加活動。

　　▲張建春致辭

　　張建春在致辭中表示，2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年。當前，百年變局交織世紀疫情，習近平總書記提出的全球發展倡議為中國企業深度參與全球產業分工和合作提供了行動指南。邁上新征程，中國企業肩負著共創全球發展新未來的光榮職責。為進一步加強全球形象建設，中國企業應積極擔當，推動全球共同發展。加快落實聯合國2030年可持續發展議程，作為中堅力量，在共建“一帶一路”過程中與所在國實現共同發展；胸懷天下，踐行全人類共同價值。持續推進綠色低碳可持續發展，加強綠色經濟合作，不斷擴大共同利益匯合點；厚植情誼，促進民心相通。用心用情不斷造福當地民眾，讓當地民眾有更多幸福感；主動作為，傳播中華文明。進一步推進以文塑企，主動向世界展現中華優秀傳統文化的美好博大與當代文化的絢爛活力，不斷增強中華文明的傳播力和影響力。

　　▲彭華崗致辭

　　彭華崗表示，中國企業在全球形象建設方面需進一步提升企業價值引領力，當好中國價值、中國理念的海外踐行者和全球傳播者；提升企業文化凝聚力，在堅守中華文化立場、發揚企業優良傳統的同時，積極適應當地的文化習俗；提升企業形象塑造力，增強“自塑”意識，暢通“自塑”渠道，提升“自塑”水平；提升企業品牌傳播力，加快制定品牌國際化發展戰略，提高品牌國際化運營能力和傳播水平；提升企業風險管控力，進一步完善企業聲譽風險監測體系，強化危機應對管理。

　　▲汪鴻雁致辭

　　汪鴻雁表示，民營經濟是我國經濟制度的內在要素，是推動經濟高質量發展的重要主體，也是我們黨團結帶領全國人民實現中華民族偉大復興中國夢的重要力量。十年來，中國民營企業的活力更足、韌性更強、舞臺更大，在促進全球經濟增長和貿易繁榮等方面發揮了重要作用。中國民營企業要堅定信心、共促發展，加強合作、共擔責任，創新驅動、共贏未來，文明互鑒、美美與共，進一步提升民營企業的國際影響力，擦亮中國制造和中國創造的金字招牌，共建全球發展命運共同體。

　　▲杜占元致辭

　　杜占元表示，企業是促進全球發展的重要主體。中國企業以多種方式走向海外，不僅有利于實現自身高質量發展、在推動構建新發展格局中發揮積極作用，也將有效促進世界經濟復蘇和各國民心相通。中國企業應抓住戰略機遇，加快高水平開放發展步伐；堅持創新引領，展現中國式現代化的鮮活實踐；踐行社會責任，積極為全球發展作出貢獻；推動互學互鑒，當好文明交流的友好使者，在發展中增強國際社會對中國與世界未來的信心，以良好的企業形象向世界展現可信可愛可敬的中國形象。

　　▲鄭學選致辭

　　鄭學選表示，企業在推進高質量發展和可持續發展中扮演著不可或缺的角色，成為貫徹落實全球發展倡議的重要力量。中國企業應攜手提升中國企業全球競爭力和國際品牌影響力，堅持合作共贏，努力提供高品質的建設服務，推動建設一個共同繁榮的世界；堅持人與自然和諧共生，努力為沿線國家守護綠色家園，推動建設一個清潔美麗的世界；堅持履責擔當，努力提升屬地民眾的獲得感，推動建設一個民心相通的世界；堅持交流互鑒，努力講好中國建造故事，推動建設一個開放包容的世界。

　　▲陸彩榮主持嘉賓致辭和簽約儀式環節

　　論壇上，由國際傳播發展中心聯合國務院國資委新聞中心、人民日報社國際部和中國外文局文化傳播中心共同發起的“2022（第五屆）中國企業國際形象建設案例征集活動”結果揭曉。此次活動以“挖掘典型案例、建設企業形象、講好中國故事”為宗旨，從中央企業、地方國企及民營企業報送的近200個有效案例中遴選出“共促全球發展”“跨文化融合”和“國際傳播創新”三類專項優秀案例共35個，并在此基礎上最終選出“2022中國企業國際形象建設十大優秀案例”。

　　▲案例征集活動結果公布

　　▲與會領導嘉賓與在線參會的企業代表“云合影”

　　論壇邀請了五位企業代表圍繞企業如何為構建人類命運共同體貢獻自身力量，如何以傳播創新賦能企業國際品牌建設等話題發表主題演講。

　　▲王海懷作主題演講

　　王海懷表示，中交集團作為全球領先的特大型基礎設施綜合服務商、第一批走出國門的中國企業，秉持可持續發展理念和“共商、共建、共享”全球治理觀。在“一帶一路”建設中，堅持走在互聯互通最前沿，強化創新驅動，倡導并踐行綠色發展，堅守責任擔當，構建國際傳播新格局，助力國家形象塑造，為構建人類命運共同體貢獻中交力量。

　　▲李旭紅作主題演講

　　李旭紅認為，中國企業在國際化發展進程中要將跨文化融合工作與企業自身實際相結合：要參透講好中國故事的“道”，探索把握跨文化的規律；要提升講好中國故事的“術”，與時俱進，掌握好講故事的方法；要搭建好中國故事的“臺”，利用好線上線下平臺，推動跨文化融合。

　　▲陳海斌作主題演講

　　陳海斌表示，當今世界氣候變化正在深刻影響人類生產和發展，以能源綠色低碳轉型助推全球可持續發展已獲廣泛共識。國家電投在全球形象構建方面發揮清潔能源產業優勢，勇當綠色發展主力軍；堅持互惠互利，共商共建綠色發展成果；以文化人，跨文化融合民心相通久久為功。

　　▲成國偉作主題演講

　　成國偉介紹，中國東航黨組深入學習貫徹習近平總書記關于國際傳播的重要講話精神，充分發揮航空業的橋梁紐帶作用和開放窗口優勢，以傳播創新賦能國際品牌建設，發揮民航特色立議題、厚植文化根基融傳播、聚焦年輕受眾活形式、深化多元合作聚合力，著力講好中國故事、展示央企形象。

　　▲璩靜作主題演講

　　璩靜認為，塑造全球科技品牌，講好中國的科技故事要“有得說”，掌握核心技術，提升企業國際競爭力；要“創新說”，用新語態闡釋新形象，持續深化好感傳播；要“反復說”“經常說”，樹立坦誠開放的理念，主動搭建對外溝通機制，讓媒體看到、聽到、感受到。

　　▲于運全發布調查報告并解讀

　　本屆論壇還發布了由國際傳播發展中心、當代中國與世界研究院聯合凱度集團（Kantar）共同完成的《中國企業形象全球調查報告2022》，這也是論壇第9次發布該年度報告。本次調查積極關注全球發展議題，覆蓋全球各地共12個國家，即中國、印度尼西亞、泰國、印度、沙特阿拉伯、哈薩克斯坦、俄羅斯、意大利、肯尼亞、南非、巴西、美國。根據調查結果，總體來看，全球受訪者肯定中國經濟發展對全球及區域經濟發展的貢獻，超過七成全球受訪者對中國企業的整體印象良好；全球受訪者普遍認可中國企業在“成功”維度上的表現，未來更期待與中國企業在科技、能源資源、基礎設施等方面開展合作。中國外文局當代中國與世界研究院院長于運全發布報告并進行了解讀。

　　▲簽約儀式

　　論壇期間舉行了中國外文局與中國華電集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國交通建設集團有限公司戰略合作簽約儀式。

　　本屆論壇下設“中華文化賦能企業全球品牌建設”和“語言服務與企業國際傳播能力建設”兩個平行論壇。與會嘉賓就相關議題進行深入討論，在全面建設社會主義現代化國家新征程上，中國企業在參與全球發展過程中，如何更好地講好中國故事、傳播好中國聲音，推動中華文化更好走向世界。

　　▲論壇開幕前，與會領導和嘉賓一同參觀“這十年，中國企業與世界共發展”中國企業全球形象主題展。該展覽在論壇之后繼續以線上方式展出。

　　中國企業全球形象高峰論壇創設于2013年，至今已舉辦了10屆，2014年起連續9年發布《中國企業形象全球調查報告》，2018年起連續5年開展中國企業國際形象建設案例征集活動，建立中國企業“走出去”故事庫，已出版《出海者》《命運與共》《共生·共贏》《共向未來》4本企業國際形象建設案例集。此外，論壇還成立了中國企業國際傳播專家咨詢委員會、中國企業全球形象聯盟，開設了“企業慧傳播”新媒體傳播平臺，發布“可持續品牌全球傳播計劃”，旨在進一步提升中國企業品牌的國際影響力、助力建設具有世界競爭力的國際一流企業，已在業界形成廣泛影響力。

　　本屆論壇由當代中國與世界研究院、中國外文局翻譯院、中國外文局文化傳播中心、中國外文局教育培訓中心協辦。中國核工業集團有限公司、中國石油天然氣集團公司、中國華電集團有限公司、中國建筑集團有限公司、中國鐵路工程集團有限公司、中國交通建設集團有限公司為戰略合作單位。

　　撰文 | 于忻田

　　攝影 | 劉嶸 焦非