近年來，鄉村旅游持續升溫，一批“網紅村”應運而生。

　　怎樣才算“網紅村”？雖然沒有固定模式和標準，但基本特征有跡可循：首先是有鮮明辨識度，獨特資源形成比較優勢，具備引流基礎；其次是有一定知名度，放大資源優勢引起網絡流量聚焦，形成引流效應。前者是因，后者是果。

　　客觀地講，不是每個村都具備網紅潛質、能形成網紅效應。遍地“網紅村”，折射出鄉村旅游業的流量焦慮，本質上是一些地方在方法上脫離實際，在心態上急于求成，只求網紅之果，忽視了能紅之因。

　　盲目跟風打造“網紅村”，會陷入同質化競爭，造成重復低效投資，將對鄉村產業生態造成負面影響。比如，有的鄉村利用閑置土地打造花海大獲成功，引來不少地方跟風效仿，良田不種莊稼改種花草，打造所謂的“網紅打卡地”，既無大的收益也違規違法；有的地方打造民俗村形成了特色，就有大批跟風者整合資金改造村落，錢砸進去不少，游客沒吸引來幾個；至于那些立在村頭巷尾的“我在某地很想你”等牌子，起初是浪漫新奇有創意，到后來則淪為東施效顰的庸俗。

　　流量能促進旅游業發展，但旅游業興旺并不是只能依靠流量。一棵樹、一座橋、一院房，甚至一項非遺技藝、一個故事、一個創意，都有潛力形成網紅效應。但在實際中，很多地方都是眼饞別人家的“花”紅了，而忽略了自家“樹”的珍貴。發展鄉村旅游，關鍵在于因地制宜、突出特色，與其盲目跟風學“網紅”，不如腳踏實地練好內功。（本文來源：經濟日報 作者：陳發明）