觀看春晚已經(jīng)成為過年的習俗，但提供給觀眾的選擇并非只有央視春晚。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年至少有10家衛(wèi)視已籌備了自己的春晚，其中在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚便將登臺亮相。多檔春晚的出現(xiàn)，無疑加劇了市場競爭，為了進一步提高競爭力，各大衛(wèi)視也在內(nèi)容主題設(shè)計、時間安排、播出渠道和宣傳方式等方面進行籌劃，吸引觀眾的注意。一場春晚引發(fā)的混戰(zhàn)，也由此正式打響。

　　春晚之戰(zhàn)開啟

　　據(jù)記者不完全統(tǒng)計，今年包括北京衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等多家衛(wèi)視在內(nèi)，共有10家衛(wèi)視已安排相關(guān)春晚，并邀請諸多明星加盟。而如往年一樣，吉林衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的春晚已分別在北方、南方的小年夜打響頭陣，此外在1月22日晚間，安徽衛(wèi)視春晚則將與觀眾見面，同時其他多家地方衛(wèi)視春晚也已相繼完成彩排與錄制的工作。

　　多臺春晚的出現(xiàn)，證明了各大衛(wèi)視對于該類產(chǎn)品的重視程度，但由于不斷有新娛樂方式出現(xiàn)，因此也曾有聲音對春晚的吸引力產(chǎn)生擔憂，然而數(shù)據(jù)顯示，春晚依舊是春節(jié)最大的IP。

　　據(jù)1月20日百度發(fā)布的春節(jié)大數(shù)據(jù)報告顯示，通過對春節(jié)期間的搜索及資訊閱讀熱度進行統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，近三年春晚的熱度不降反增，且在2020年熱度預計將能提升23%。與此同時，觀眾對春晚也有更為多元的態(tài)度以及期待。觀眾張女士表示，“在選擇春晚平臺上會更加關(guān)注有自己喜歡藝人的節(jié)目，并不局限于看某個春晚，可能都會看”。同時也有觀眾仍更偏向觀看央視春晚，“能與朋友有更多共同話題”。

　　電視評論人“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負責人認為，衛(wèi)視舉辦春節(jié)晚會主要為了擴大影響力，某種程度上在商業(yè)收益方面也有相應(yīng)的考量。而從內(nèi)部管理方面考慮，舉辦晚會也能夠幫助鍛煉衛(wèi)視的人才隊伍。

　　此外，在天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強看來，春晚是一個儀式化的產(chǎn)品，并在中國傳統(tǒng)的佳節(jié)春節(jié)進行特定的儀式傳播，具有非常鮮明的文化意義以及媒體價值。地方臺辦春晚，在一定程度上是在刷存在感，象征意義亦會大于它的實際意義。而比較強勢的一線衛(wèi)視，則通過春晚傳播來聚集人氣，比如湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視，不僅僅是刷存在感，也具有相應(yīng)的傳播效應(yīng)。

　　多渠道打差異化

　　10臺春晚的較量，現(xiàn)已正式開啟，而為了能夠獲得更大的市場并引發(fā)觀眾的注意，各大衛(wèi)視除了在嘉賓陣容上進行排兵布陣外，也在通過不同方式謀劃差異化布局，這也令2020年的春晚出現(xiàn)了新的變化。

　　以央視春晚為例，公開資料顯示，今年將采用中央廣播電視總臺首創(chuàng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)互動制作模式（VNIS），實現(xiàn)首次春晚VR直播，此外還將首次制作8K超高清電視版2020春晚，并首次發(fā)行《2020·春晚》直播電影。在影視獨立評論人周歌看來，融合新技術(shù)是很好的一個展現(xiàn)晚會的方式，且現(xiàn)已有不少衛(wèi)視的春晚加入了VR、AR、全息等技術(shù)來增強觀眾的觀感體驗。

　　在新技術(shù)和新形式出現(xiàn)的同時，各大衛(wèi)視還打起了時間差。記者觀察發(fā)現(xiàn)，10臺春晚最早的已在小年夜當晚實現(xiàn)播出，最晚的則在大年初一與觀眾見面，如北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等。按此進行計算，從第一臺開播到最后一臺播出結(jié)束，中間橫跨約一個星期的時間。業(yè)內(nèi)人士認為，每臺春晚全程均需數(shù)個小時，盡管大年三十是闔家團聚的時間，也是一家人觀看春晚的高峰期，但若所有春晚全聚集于此，難免會形成較大的競爭，反而是分散性播出能夠形成更好的播出效果。

　　對于一臺晚會而言，內(nèi)容的設(shè)置無疑是吸引觀眾的關(guān)鍵，各大衛(wèi)視也為此耗費不小的精力。陳立強表示，從不同春晚的節(jié)目內(nèi)容可以看出，各地方衛(wèi)視都會結(jié)合各自相應(yīng)的特色，“如遼寧衛(wèi)視的春晚就會以地方性的小品為主，并憑借這些地方特色使其具有一定的影響力。而相應(yīng)地，其他電視臺如湖南衛(wèi)視則以自身的演員、明星的優(yōu)勢來制造看點”。

　　此外，強化與觀眾的互動也已成為春晚不可或缺的環(huán)節(jié)，且現(xiàn)階段各大衛(wèi)視已紛紛與相關(guān)平臺合作，如央視與快手的合作、遼寧衛(wèi)視與抖音的合作，再加上各個視頻平臺的直播，這均成為各大衛(wèi)視爭奪觀眾的有力武器。

　　推陳出新謀升級

　　春晚在國內(nèi)觀眾心里的地位已不言而喻，如今春晚還走出國門，實現(xiàn)更大的影響力。其中在迪拜國際機場，現(xiàn)階段該場所的電視屏幕上已循環(huán)播放央視春晚的宣傳片，且日前還宣布將于大年三十在機場內(nèi)全程轉(zhuǎn)播央視春晚。而據(jù)媒體報道，美國、英國、日本、巴西、新加坡、阿聯(lián)酋、馬來西亞、泰國、老撾等國家的近280家媒體則將對央視春晚進行部分或全程轉(zhuǎn)播。此外，由湖南衛(wèi)視制作和播出的華人春晚，也通過湖南國際頻道、芒果TV、YouTube等平臺面向全球70多個國家播出。

　　隨著春晚的影響力逐漸擴大，如何進一步令春晚實現(xiàn)升級也顯得愈發(fā)重要，而這也是各大春晚能夠在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵因素。

　　陳立強認為，要做好春晚首先需要尋找各自的強項，同時還要尋找相應(yīng)的節(jié)目爆發(fā)點，“目前來看，地方衛(wèi)視節(jié)目存在的最大不足就是地方特色不夠，差異化不明顯，不夠個性化。在不少觀眾眼里，春節(jié)晚會節(jié)目基本都是歌舞為主，主題上、節(jié)目上都缺乏大面積的個性化和創(chuàng)新”。這一點也得到電視評論人、“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”相關(guān)負責人的認可，并表示需要在內(nèi)容、形式上出新，同時節(jié)目編排方面也要進行相應(yīng)的創(chuàng)新。

　　而對于現(xiàn)階段春晚不斷涌現(xiàn)的各式新技術(shù)，陳立強則強調(diào)，新技術(shù)的引用加持僅僅只是一個加分點，最根本的還是要內(nèi)容為王，好看才是關(guān)鍵。此外，在營銷方面，應(yīng)作為一個媒介事件來進行營銷，“從今年整體情況來看，營銷強度并不是很大，這可能也跟當下的語境存在一定關(guān)系，所以不少衛(wèi)視在今年都顯得較為低調(diào)，沒有推出太大的營銷”。

　�。ㄓ浾� 鄭蕊 實習記者 伍碧怡）