日前，中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)獨(dú)家發(fā)布的《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，玩具游藝穩(wěn)坐被授權(quán)行業(yè)頭把交椅，消費(fèi)者也更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買單。  

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，品牌授權(quán)已經(jīng)成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，未來前景廣闊，玩具和嬰童用品行業(yè)正在借助品牌授權(quán)跨界融合，共享共贏，創(chuàng)造更高的價(jià)值。  

　　玩具游藝穩(wěn)坐被授權(quán)行業(yè)頭把交椅  

　　小馬寶莉的拼插積木、喜羊羊與灰太狼的毛絨玩具、變形金剛的遙控汽車、幻想三國志的棋牌桌游……這些形形色的色玩具背后都有一個(gè)強(qiáng)大的基因——IP授權(quán)。  

　　授權(quán)玩具到底有多火？據(jù)報(bào)道，樂高集團(tuán)于5月15日發(fā)布的樂高悟空小俠系列上線一周，不僅多家線下實(shí)體店出現(xiàn)部分型號(hào)產(chǎn)品售罄，只能接受預(yù)定的情況，線上的天貓官方旗艦店也實(shí)現(xiàn)銷量超8000件。“品牌授權(quán)作為一種通過跨界合作促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、滿足人們美好生活需要的商業(yè)模式越來越被廣泛認(rèn)可，近年來中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展不斷增速。”中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士在接受記者采訪時(shí)表示。2019年我國年度授權(quán)商品零售額達(dá)992億元，同比增長15.9%，年度授權(quán)金為38.2億元。  

　　此外，目前我國最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán)，被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面。《白皮書》指出，目前我國商品授權(quán)主要分布在13大品類，玩具游藝在2019年開展了授權(quán)業(yè)務(wù)的被授權(quán)商中穩(wěn)坐頭把交椅，占比達(dá)17%。  

　　消費(fèi)者更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買單  

　　同樣都是填充類毛絨玩具，擁有熊大、哪吒等IP授權(quán)的產(chǎn)品，售價(jià)卻要比普通產(chǎn)品高上不少，這是6月下旬記者在各大電商平臺(tái)上看到的。而白皮書也印證了這一點(diǎn)，從2019年整體產(chǎn)品銷售情況來看，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額普遍高于無IP授權(quán)的同類產(chǎn)品。93%的企業(yè)在調(diào)研中表示，相比沒有IP的同類產(chǎn)品，授權(quán)產(chǎn)品的銷售額均有不同程度的增長，其中有32%的企業(yè)的授權(quán)產(chǎn)品銷量高出同類產(chǎn)品50%以上。  

　　此外，本次《白皮書》還對(duì)約三千名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購買行為的消費(fèi)者，進(jìn)行了深度消費(fèi)者調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對(duì)待同一類產(chǎn)品，在有無IP授權(quán)形象上，消費(fèi)者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價(jià)格高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年消費(fèi)者實(shí)際購買的授權(quán)產(chǎn)品，有86%比同類產(chǎn)品價(jià)格要高，其中54%的消費(fèi)者實(shí)際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格要高一半以上。  

　　“雖然授權(quán)產(chǎn)品單價(jià)高，但大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)IP產(chǎn)品的消費(fèi)還是理性的。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過一半的消費(fèi)者花費(fèi)在授權(quán)產(chǎn)品或主題體驗(yàn)上的消費(fèi)金額為1000—3000元/年。”中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)相關(guān)人士對(duì)記者說道。  

　　三大消費(fèi)動(dòng)機(jī)：喜愛支持、從眾心理、沖動(dòng)性消費(fèi)  

　　是什么讓消費(fèi)者更愿意為授權(quán)產(chǎn)品買單呢？中國玩具和嬰童用品協(xié)會(huì)品牌授權(quán)專業(yè)委員會(huì)給出的答案是：喜愛支持、從眾心理、沖動(dòng)性消費(fèi)。  

　　“據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，授權(quán)產(chǎn)品或體驗(yàn)吸引消費(fèi)者的前三大原因?yàn)橄矏壑С帧�從眾心理、沖動(dòng)性消費(fèi)，分別占26%、25%、19%。隨著市場(chǎng)上出現(xiàn)的IP越來越多，消費(fèi)者的IP忠誠度也相對(duì)下降，而越來越多的授權(quán)IP合作落腳點(diǎn)在營銷推廣上。從品牌跨界出發(fā)創(chuàng)造新意，形成刷屏話題或爆款，這個(gè)環(huán)境下更能鼓勵(lì)和刺激消費(fèi)者消費(fèi)。”上述人士告訴記者，對(duì)于同一個(gè)IP形象的其他衍生產(chǎn)品或消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者再次購買的消費(fèi)意愿整體較高，復(fù)購意愿高達(dá)81%。     

　　此外，業(yè)內(nèi)人士表示，授權(quán)玩具近年來在中國市場(chǎng)勢(shì)頭迅猛，成為帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展的一支重要力量。“品牌授權(quán)，其核心就是用一個(gè)能吸引和感動(dòng)消費(fèi)者的故事或者人設(shè)，讓消費(fèi)者形成情感共鳴，從而愿意花錢實(shí)現(xiàn)故事中的場(chǎng)景來釋放情感或者體驗(yàn)故事劇情。比如迪士尼公主系列和漫威英雄系列，都是用動(dòng)人的故事和人設(shè)來吸引小朋友，讓孩子能在故事角色上看到自己的影子。那些印有公主和英雄等形象的服裝、文具以及玩具等，除了商品本身的價(jià)值外，還承載著孩子心中的夢(mèng)想，令他們的公主夢(mèng)和英雄夢(mèng)得到滿足。因此，那些印有品牌形象的產(chǎn)品即使價(jià)格大大高于其他普通商品，依然受到消費(fèi)者的追捧。”該人士表示。