上周五下班后，寧波的陳黎一家四口自駕來到上海。他們的行程表上，兩個展覽是此行的打卡目標，分別是上海當代藝術博物館的“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽和上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅。

　　前一個展覽是陳黎妻子曉敏的心頭好。他們一家周五入住酒店，周六上午看香奈兒展，下午逛恒隆廣場，曉敏在這里買了一個香奈兒包。后一個展覽在周日上午，兼顧了兩個娃的訴求。巴黎奧運會落幕不久，陳黎和妻子答應孩子：明年等大女兒中考結束，就帶他們到真正的巴黎圣母院一游。看展完畢，在靜安寺附近用完午餐，陳黎一家在周日下午踏上歸途。車的后備箱里塞了不少“戰利品”，包括一個全新的SIGMA鏡頭。攝影發燒友陳黎說：“買這個型號花了一萬九千元，上海的價格竟然比我們在韓國看到的便宜兩千八百元，所以果斷拿下。”

　　滿載而歸，但也有遺憾。“上海博物館的‘金字塔之巔：古埃及文明大展’太火了，我們沒有預約上。等下次，我們專門來一趟看這個展。”陳黎說。

　　“來上海看展”已逐漸深入人心。陳黎說：“我的朋友圈里，不少家長經常在周末帶娃來上海看展打卡。上海的展覽真的是又多又好。”展覽在成為上海這座城市金名片的同時，因“陳黎們”來滬消費，也讓看展成為上海城市經濟發展的重要流量入口。

　　高質量展覽井噴

　　從上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”，到上海展覽中心的“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅，這個暑期，上海展覽亮點頻現，吸引全國各地觀眾打卡。

　　其中，7月19日啟幕的上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”人氣最為火爆。開展以來，上博幾乎每天都人山人海。

　　這個有史以來全球最大規模、亞洲最高等級的古埃及文物出境展，暑期（到8月31日）的獨立門票已經售罄。該展覽將展至明年8月17日，自今年8月開始，每月1日中午12時起開放下一個月的日場購票及早鳥票兌換預約通道。可以預見的是，每月1日拼手速搶票的盛況，有望歷時一年。

　　“有近800件文物。如果觀眾30秒看一件，全部看完要6個小時。”上海市文化和旅游局黨組成員、上海博物館館長褚曉波表示。本次展覽也是上海博物館有史以來最大規模的特展。展覽匯集492組788件古埃及文明不同時期的珍貴文物，其中超過95%的文物為首次來到亞洲。

　　就在“金字塔之巔：古埃及文明大展”開展前一周，“時尚宣言｜嘉柏麗爾·香奈兒”展覽在上海當代藝術博物館面向公眾開放。展覽由上海當代藝術博物館攜手巴黎市立時尚博物館加列拉宮共同呈現。這也是著名的時尚設計師嘉柏麗爾·香奈兒在中國的首個作品回顧展。

　　在上海東一美術館，自2024年3月29日開展以來，“提香·花神——烏菲齊美術館威尼斯畫派珍藏展”也應觀眾要求延期至7月31日。這也是提香舉世聞名的“美人畫像”《花神》首次在中國內地亮相。

　　在上海，各種形式的展覽不斷“上新”。除了國際前沿性的展覽，這里也有代表全國范圍內最高水平的美展。7月18日，第十四屆全國美術作品展覽油畫作品展和實驗藝術、數字藝術與動畫作品展在中華藝術宮（上海美術館）拉開帷幕，將展至本月25日結束。這是全國美術作品展覽油畫展區25年后再次落地上海，也是實驗藝術、數字藝術與動畫這一深具時代特色的全新展區的首度亮相。而上海同時承辦全國美展兩大展區，在全國美展歷史上是第一次。

　　觀看全國美展之余，不妨去程十發美術館來一場“紅情綠意知多少——明清花鳥畫中的筆情墨趣”之旅，再去劉海粟美術館看一場“從上海出發——百年中國油畫掠影”展，或者到外灘18號久事藝術空間看“功夫·本色——中央美術學院基礎教學歷程展”。這些美展，既自成一體，又見傳統筆墨的傳承發展，彰顯中國美術的時代氣息。

　　“上海的展覽越來越震撼了。”小紅書博主兮兮說。幾天前，她在上海展覽中心體驗了一場令她驚嘆不已的巴黎圣母院穿越時空VR之旅。

　　比起788件珍貴文物由專機運抵上海的古埃及文明大展，“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅的現場空無一物，卻把整個巴黎圣母院都“搬”到了上海。

　　在工作人員指引下，兮兮戴上特制VR眼鏡，一秒“穿越”到巴黎圣母院。在VR的世界里，她近距離欣賞巴黎圣母院外墻精致的浮雕裝飾，走進內部參觀著名的火焰式拱頂、玫瑰花窗，最后登上鐘樓俯瞰巴黎市景。兮兮說：“每一個細節都如此逼真，讓我感受到了這座建筑的偉大和神秘。”

　　此前，該展覽在巴黎首展，參觀人數逾10萬人次。此次登陸中國上海，法國內容制作和軟硬件供應合作伙伴們經過近半年的技術升級優化，首次實現“輕裝上陣”，觀眾只需要佩戴VR眼鏡就能有沉浸式體驗。而在之前，參觀者除了佩戴VR眼鏡，還需要背上一個分量不輕的電腦背包設備。“一趟巴黎圣母院沉浸式VR之旅大約為45分鐘，技術上的更新為很多參觀者尤其是兒童觀眾實實在在地‘減負’了。”主辦方上海久事文化傳播有限公司董事長、總經理胡喆說。

　　在上海，越來越多的數字化手段應用于展覽，展覽的整體樣式呈現“升級換代”。

　　上海博物館“金字塔之巔：古埃及文明大展”也啟用了沉浸式數字技術。在總面積達3000平方米的展陳空間中，展方與國內Teamlab、十月團隊合作打造多媒體數字藝術空間，還原圖坦卡蒙法老陵墓考古、貓神廟祭祀、薩卡拉震撼考古現場等場景，為觀眾提供了別具一格的觀展體驗。

　　從“被動等客”到“主動攬客”

　　截至2023年年底，上海市已備案博物館165座。以2023年上海全市常住人口2487.45萬計，每15.1萬人就擁有一座博物館，遠超全國平均水平。2023年上海市美術館名錄收錄100家美術館，含國有美術館27家、非國有美術館73家。2023年全市美術館共接待觀眾702萬人次，舉辦792項展覽，舉辦公共教育活動4963項。

　　大量外地游客因一場展覽來上海的背后，不僅因為更有料的展覽、更升級的沉浸體驗，還在于化“被動等客”為“主動攬客”的上海文博美術場館經營思路的轉變。

　　今年暑期，上海市文旅局繼續組織開展了“博物館奇妙夜”品牌活動，以“特展+活動+文創+社交+生活”為特色，通過跨界融合、聯動成勢，滿足市民游客多樣性的參觀和消費需求，打造夏夜休閑和消費新熱點。全市共有14個區的45家博物館于暑期周末晚間開展各類“博物館奇妙夜”活動。上海甚至在全球綜合類博物館中開創攜帶寵物參觀博物館的先河。

　　這些活動充分發揮上海文博場館的綜合功能和賦能作用，豐富精神文化服務和都市旅游產品供給，助力打造“上海之夏”國際消費季，使博物館成為城市夜間經濟發展的重要流量入口，讓“走進博物館”成為市民游客的一種生活方式和仲夏休閑好去處。

　　享受文旅消費新體驗

　　“來上海看展”也日益成為都市消費的“引爆點”。

　　今年6月27日，上海市文旅局發布的《上海市博物館在地貢獻度藍皮書（2023年）》顯示，上海的博物館觀眾中50.43%為上海本地觀眾，其余觀眾來自外省市。上海博物館“從波提切利到梵高:英國國家美術館珍藏展”98天展期吸引了超42萬觀眾，創下國內博物館收費展覽參觀人數紀錄，半數觀眾就來自外省市。

　　這些來觀展的“拉桿箱一族”，帶動了上海餐飲、住宿、購物等方面的消費。根據《藍皮書》的數據，博物館觀眾的酒店消費金額中，151元—800元的占比最高，達68.35%；人均每晚1001元—1500元的比例也高達12.17%。80%的博物館觀眾都有購物需求，輻射全市各大商圈。

　　從綜合消費數據看，無論是住宿還是餐飲消費，上海的博物館觀眾的中高價位消費水平均遠遠高于全國，文博、文旅行業正成為上海都市新消費的重要抓手。

　　文博熱輻射升溫場館周邊的酒店業、餐飲業和商業的同時，也催生出以跨界融合、創意創新為特征的文創、市集、云展覽等新場景新業態。

　　今年5月17日，上海衡山路十二號華邑酒店的房間成為一個個藝術展廳。當天，為期3天的第十一屆“AArt上海城市藝術博覽會”在上海衡山路十二號華邑酒店開幕。博覽會以酒店客房為展陳空間，在居住環境中呈現藝術作品。

　　上海展覽中心“永恒的巴黎圣母院”穿越時空沉浸式VR之旅則圍繞上海之夏、上海書展、上海旅游節、上海國際光影節等多個知名會展、文旅節慶IP推出一系列聯動活動，讓市民游客享受更為多元的文旅消費新體驗。

　　來自上海市文旅局的大數據表明：全市文博場館接待的參觀者中，超過60%是35歲以下的年輕人。上海博物館開發更適合年輕觀眾的《埃及貓神廟》移動端小游戲，推出劇本游《薩卡拉的秘密——最后的貓神節》，為觀眾尤其是年輕群體提供一種全新的劇情導向、可互動、沉浸式的觀展體驗。

　　“當下，文博場館已然成為帶動文旅深度融合高質量發展的新質動能、助力城市服務型消費經濟增長的流量入口、激發文化與經濟‘翩躚雙舞’的靈動音符。”上海市文旅局副局長向義海說。

　　很多人會為了看盧浮宮去巴黎，也會為了看故宮去北京。如今，各類大展、特展加速推動上海成為都市旅游首選地，彰顯上海“以文塑旅、以旅彰文”的發展路徑。