近日，北京鼓樓走紅網絡，成為熱門“打卡”地。除了旅游業持續復蘇的影響，同名歌曲《鼓樓》亦功不可沒。近年來，因一首歌、一本書、一部劇甚至一條短視頻火“出圈”的景區不在少數，這看似是游客的跟風之舉，實則體現了文藝作品對景區特色發掘并推廣的作用。

　　優秀的文藝作品能以富有故事性和畫面感的敘事方式，持久再現某地的風土人情，給大家留下深刻印象，進而引發情感共鳴，吸引人們去親身體驗。在大數據和算法推薦的加持下，景區更容易從文藝作品中走出來成為“出圈爆款”。

　　事實上，依靠文藝作品打造爆款旅游景區并非坦途。有的景區雖開設短視頻賬號，但發布的作品只是傳統營銷內容的視頻化；有的搭建場面宏大的實景演出，然而故事情節空洞雷同；更有的景區砸錢又供地，只為在影視大片中“刷臉”，卻反響寥寥……上述做法無疑是對文藝作品賦能景區發展關系認識的簡單化，既未著眼當下，發掘自身所長與市場需求，更未長遠謀劃，研究景區定位與傳播規律。

　　景區若想借力文藝作品，首要任務是發掘自身特色。文藝作品不是形象宣傳片，其傳播的只能是對景區內涵高度凝練的意象符號。《廬山戀》《大話西游》《彩云之南》《西安人的歌》等作品無不是發揚了當地或浪漫、或粗獷、或文藝、或極富煙火氣的獨特意象。因此，景區管理者應從自然風貌與歷史文化等角度深挖特色，牢牢圍繞其進行開發、保護、推廣。

　　推廣不可急功近利。景區管理者應制定好政策、搭建好平臺，鼓勵引導創作者身臨景區，圍繞特色開展深度創作與二次開發。此外也要意識到，文藝作品帶來的流量是把雙刃劍。若不能在熱度退去前將游客的“打卡”熱情轉化為對景區特色的認同喜愛，景區爆火只能是曇花一現。

　　景區發展不可期待畢其功于一役。營銷推廣只是一陣東風，找準自身定位、提供差異化體驗、滿足多元化需求才是真正的制勝法寶。因此，景區管理者須聚焦景觀特色、文化特色、服務特色等，做優用戶體驗，這才能讓游客慕名而來后不虛此行，常看常新。（本文來源：經濟日報 作者：史書一）