耗材過多，成本過高，分量過重，體積過大……中國消費者協會近日發布的數據顯示，八成消費者對過度包裝表示反感，認為其助長奢華之風和不良消費風氣，并帶來環境污染、資源浪費等危害。

　　應當承認，包裝在一定程度上可以保護商品不受損，有助于提升產品形象、增加附加值，但包裝應遵從適度原則，不能給消費者帶來困擾，更不能侵害消費者權益。有的商家在包裝上大做文章，讓消費者因華麗的外表對商品產生過度期待，誤導消費者決策、拉高產品成本，讓消費者有苦難言。

　　面對這類“欺騙式包裝”“豪華式包裝”，相關部門已經采取了不少措施，也取得明顯成效。但之所以屢禁不止，相當程度上是因為操作中依然存在難點。例如，作為判別標準的代表性指標，包裝層數只適合判別層數超標的商品，適用范圍有限；包裝空隙率對普通消費者來說專業度過高，還有待普及；包裝成本比例因缺乏成本數據，在實際中可操作性不強。對此，除了不斷完善相關標準，還應推動觀念轉變，從思想根源上解決問題。

　　治理過度包裝，并不意味著一味簡化所有包裝，而是呼喚商品包裝回歸實用價值，讓包裝真正服務于消費者的合理訴求，提升使用體驗。譬如，食用農產品的包裝加上透明可視的“天窗”，可以方便消費者準確了解農產品的品質和成熟度，讓其放心購買；小包裝茶葉的包裝量應接近單次沖泡量，以免開封受潮造成浪費；大件產品包裝應設計友好，適合老人、兒童等特殊人群攜帶使用；電子產品的包裝除了要防撞防震，還應具有防偽功能；嬰童產品包裝最注重安全性和趣味性。總之，生產企業要充分考慮消費者對不同品類商品包裝功能的偏好，并結合商品特點不斷優化包裝，讓包裝成為保障商品品質、改善消費體驗、提升服務品質不可或缺的組成部分。

　　如今，綠色消費理念已經深入人心，越來越多企業通過拓展包裝功能用途、創新包裝應用場景來打造差異化競爭優勢。有的美妝產品可以單獨購買商品替換芯，實現了外包裝的反復利用；有的廠商推出“集空瓶換新品”等營銷活動，減少了包裝垃圾，降低了環境污染……期待更多實用、綠色、可循環的包裝實踐，為可持續發展貢獻力量。 （本文來源：經濟日報 作者：康瓊艷）