5月9日，在上海舉行的“首屆中國品牌全球傳播大會”上，新華社牽頭發起的“中國品牌全球行”正式啟動。“中國品牌全球行”行動旨在整合國際傳播力量，創新話語體系，壯大傳播聲勢，面向網絡、面向海外，講好中國品牌故事，傳播中國品牌文化，推動中國品牌贏得同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。近年來我國營收規模進入世界500強的企業迅速增長，但在世界品牌500強中，國內上榜企業數僅40余家，作為世界第二大經濟體，我國亟需培育一批國際知名品牌。新華社黨組成員、副社長袁炳忠在啟動儀式上表示，中國品牌要贏得國際認同和消費者青睞，除了強化內功提升品質外，還需要權威媒體加油助力，壯大傳播聲勢，營造良好氛圍，提升品牌的共情感、同理心、親和力。

　　據介紹，“中國品牌全球行”啟動后，作為牽頭發起單位，新華社將在旗下全媒體矩陣開設“中國品牌全球行”專題專欄，推出“中國名片”“中國好物”“中國好禮”“中國味道”“品牌出海”等欄目，提升城市區域、產業集群、產品服務等知名度和美譽度，發出主流媒體最強音。同時，新華社也將整合資源、凝聚力量，組織“世界品牌莫干山大會”“中國品牌全球行”案例分享，展示“世界地標的中國品牌”，評選“外國人喜愛的中國品牌”，展映“一帶一路”在地生活，提升中國品牌的國際影響力，推動中國領軍品牌“走出去”“走進去”。“中國品牌全球行”行動將讓企業品牌、產業品牌、區域品牌在媒體平臺競相涌現，讓非遺品牌、文旅品牌、新銳品牌、老字號品牌等各展風采，也讓世界更多的人了解、理解、共享中國品牌，助力展現可信、可愛、可敬的中國形象。